愚短想（２９９） 閉店の風景 マクドナルド＠高田馬場
昨年12月に開店したばかりのポロロが9月末に閉店。
案の定、と思ったが、意外に頑張っていた東京チカラめしと東京スパゲッチ。
（店内改装、とは書いてあるが…）
そして、まさかのマクドナルド閉店。
マクドナルドは、駅のそばにもあるが、
高田馬場４丁目店は、じつに３０年も続いていたそうだ。
今も決して客足が悪いとは思えないが…。
久方ぶりに行ってみた。
確かに往時のそれとは違っているのは、
「食べるところ」というより「時間を潰すところ」
のような感じだった。
たとえば「120円くらいのチキンと水」と、
食べて満たされる、という感じではなかった。
個人的な記憶によれば、マクドナルドは、かつては
結構贅沢な食べ物、という思いがあった。
ビックマックを買うとき、当時は発泡スチロール製の箱に入り
食べる時には、ドキドキしたものだった。
それがいつの間にか80円くらいのハンバーガーが登場したり
無料で何かがもらえたり、と「投げ売り」に近い形で、
対外的な業績をアピールするようになった。
安さだけをアピールすれば、消費者もその価値観に固定され、
いくら業績が上がったとか、数字の上での拡大とは裏腹に
個人の中にある、食の位置関係の下位に沈没してしまったのかもしれない。
もっとも、この界隈のテナント料は結構高そうだから、仕方ないのかもしれない。
新しい店を期待しよう。
